某电视大厂消失的双11战报，激光电视卖不动、产品力不足成关键

对各大电视品牌来说，双11不仅是全年最大规模的大促，同时也是一次必须抓住的品牌宣传时机，从前期预热到中期呐喊助威，再到后期总结秀战报，品牌们都不会放过每一个可以发声的营销节点。对于刚刚过去的第14个双11道理也应是如此，这也是为什么活动刚结束，我们就看到了很多电视品牌漫天铺地的战报遍布全网。不过出人意料的是，此前借风赞助世界杯、凭借ULED、激光电视风光无限的海信，这一次却出奇地安静。

事实上，海信如此“安静”并非主动，更多是被动。激光电视市场下滑严重、终端电视产品力不足等等，都让海信电视又一次走到了不知所措的十字路口。

根据中怡康相关数据显示，激光电视2022年1月-5月总零售额13.2亿元，同比跌幅高达17%，其中核心线下市场更是有着18.1%和13.8%的零售额、零售量跌幅，这一颓势延伸到了整个双11。而从目前市场情况来看，激光电视将会长期处于一个下跌态势。

在液晶电视方面，包括海信号称旗舰的产品U8H Mini LED电视也是饱受争议，独立电视测评人“小包评测”就直言不讳指出其存在“IPS面板对比度较差、局部调光算法很差、最低亮度200尼特夜间使用困难”等诸多产品问题，这让很多消费者在选择时都更加谨慎。

对于海信而言，错过双十一这一绝佳的品牌宣传节点确实很可惜，但其背后的关键在于其对市场的错误判断与缺乏足够诚意的产品，如果海信想要在电视赛道继续保持强势，或许真的需要更加准确的市场判断力，需要拿出更多的产品真诚度了。